短版、按需包裝的訂單在不斷增加，以滿足不斷變化的消費(fèi)者購(gòu)買需求。雖然加工商和網(wǎng)絡(luò)包裝系統(tǒng)商正以“零售速度”開發(fā)和運(yùn)行各種產(chǎn)品，但仍存在許多商業(yè)印刷市場(chǎng)未曾遇到過(guò)的機(jī)會(huì)、復(fù)雜性和增值產(chǎn)品。
據(jù)美國(guó)人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年第二季度，美國(guó)電商銷售占社會(huì)總零售額的14.8%?！度螂娚贪b市場(chǎng)一2022-2027年預(yù)測(cè)》報(bào)告進(jìn)一步指出，“2020年，全球電商包裝市場(chǎng)總值為352.44 億美元，預(yù)計(jì)將以15.87%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，到2027年市場(chǎng)總價(jià)值將達(dá)988.56億美元。”
另外，麥肯錫公司最近的一項(xiàng)研究表明，雖然疫情對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生了一些強(qiáng)制性的影響，但據(jù)麥肯錫公司最近的一項(xiàng)研究顯示，“這場(chǎng)危機(jī)引發(fā)了新活動(dòng)的激增，令人驚訝的是，75%的美國(guó)消費(fèi)者嘗試新商店，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力、商店關(guān)閉和優(yōu)先事項(xiàng)變化的行為。”
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻率一般由年齡決定，其中年輕一代所占比例最大。據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售商雜志稱，大約35%的18-39歲消費(fèi)者每周至少網(wǎng)上購(gòu)物一次。相比之下，大約45%的不經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)者（40-64歲）每年至少網(wǎng)購(gòu)一次。更重要的是，全球數(shù)字銷售的增長(zhǎng)速度快于更加飽和的美國(guó)電商市場(chǎng)。
預(yù)計(jì)到2032年，即食食品將以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)38億美元。它是在短期內(nèi)替代玻璃紙或紙袋和標(biāo)簽的精美包裝的完美候選者，特別是如果生產(chǎn)商正在尋求擴(kuò)展到更具競(jìng)爭(zhēng)力的在線銷售。另一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域是精釀啤酒，預(yù)計(jì)到2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.9%，達(dá)1746.8億美元。大麻預(yù)計(jì)到2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.3%，達(dá)720億美元。
網(wǎng)絡(luò)包裝提供了一個(gè)很好的解決方案，可以充分利用快速上架包裝的所有優(yōu)勢(shì)滿足這些新的需求。許多使用網(wǎng)絡(luò)印刷的B2C印刷服務(wù)提供商已經(jīng)找到了自己的產(chǎn)品定位，并試圖避免參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。然而，越來(lái)越多的印刷商發(fā)現(xiàn)，B2B網(wǎng)絡(luò)印刷實(shí)施可以提供更好的方式來(lái)吸引和服務(wù)客戶，他們的印刷產(chǎn)品需求是結(jié)構(gòu)化的、受限的，而且變化有限。那么它對(duì)于包裝能起到多大的作用呢？
最早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)印刷營(yíng)銷類別的是基于“受限設(shè)計(jì)”模板的解決方案，這些解決方案為印刷服務(wù)提供商提供了一種簡(jiǎn)化個(gè)性化名片訂購(gòu)的方法。這些解決方案源自從提供各種名片到提供更大的產(chǎn)品目錄，其中可能包括小冊(cè)子和郵寄品。Vistaprint/Cimpress過(guò)去是、現(xiàn)在仍然是該領(lǐng)域的典型代表。網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案一直遵循類似的發(fā)展軌跡，因?yàn)樗鼈兺ǔ＃ǖ⒎强偸牵┦鞘芗s束的設(shè)計(jì)解決方案或定制產(chǎn)品目錄。
您的前門外可能堆放著一個(gè)或多個(gè)紙箱，這是一個(gè)日益增長(zhǎng)的全球現(xiàn)象。預(yù)計(jì)2022-2027年間，瓦楞紙、實(shí)心纖維包裝和軟包裝的使用量將增長(zhǎng)約13%?？紤]到全球人口增長(zhǎng)率已從20世紀(jì)60年代的約2%下降到今天的1.05%，這意味著我們需要采購(gòu)和消耗更多的產(chǎn)品。事實(shí)上，由于中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者人口的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球零售額將以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
如今有多種形式的包裝，無(wú)論是直接用于產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品聚集還是產(chǎn)品運(yùn)輸，紙箱幾乎在所有形式中都發(fā)揮著作用。這種增長(zhǎng)市場(chǎng)還包括所有尺寸和形狀的軟包裝，包括預(yù)印和后印瓦楞紙箱生產(chǎn)，這是一個(gè)重要的區(qū)別。短期增長(zhǎng)將來(lái)自柔印、膠印和數(shù)字印刷，這是一個(gè)值得注意的重要區(qū)別，因?yàn)樵S多人認(rèn)為只有數(shù)字印刷是為短版印刷印或按需應(yīng)用而設(shè)計(jì)的。
隨著代際購(gòu)買轉(zhuǎn)變的發(fā)生，對(duì)更多產(chǎn)品變化、尺寸、定制信息和促銷的追求將繼續(xù)成為SKU激增和更多包裝背后的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。大部分增長(zhǎng)將表現(xiàn)為更短的運(yùn)行時(shí)間和更快的周轉(zhuǎn)。
雖然包裝中仍然存在B2C和B2B模型的實(shí)施以及對(duì)可變性的限制，但加工商發(fā)現(xiàn)了在商業(yè)印刷中未見的復(fù)雜程度。另外，由于從大型全球品牌向小型本地/區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)變正在增加，因此所需的不同包裝數(shù)量也在增加。考慮更有針對(duì)性和更短的包裝生產(chǎn)流程，類似于直郵和營(yíng)銷中發(fā)生的情況。
較小的本地/區(qū)域品牌通常更有可能利用本地資源來(lái)滿足其設(shè)計(jì)和包裝需求。與較小的本地品牌競(jìng)爭(zhēng)的全球品牌無(wú)疑也必須調(diào)整其當(dāng)前與全球包裝資源的關(guān)系，以與本地/區(qū)域?qū)用娴墓?yīng)鏈管理職責(zé)保持一致。
網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案
網(wǎng)絡(luò)包裝或網(wǎng)上商店是一些商業(yè)印刷PSP的產(chǎn)品擴(kuò)展中日益增長(zhǎng)的一部分。然而，它在現(xiàn)有的包裝加工商中也在逐漸增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)包裝企業(yè)，無(wú)論是隸屬于加工商的，還是獨(dú)立的，都充當(dāng)各種數(shù)字和柔印產(chǎn)品的交易引擎。它們包括標(biāo)簽、折疊紙盒和瓦楞包裝的解決方案，并且正在不斷擴(kuò)展。
與大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)印刷應(yīng)用和印刷提供商不同，在線訂購(gòu)紙箱可能是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。畢竟，一個(gè)紙箱可以有多種形狀和尺寸，如果您不是包裝工程師，如何創(chuàng)建模板、模具輪廓以及最終適合的圖形？幾乎所有網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案提供商都有用于包裝紙箱外部的圖案模板。以下是一個(gè)特定平臺(tái)的工作原理。
首先，可以從圖案模板菜單中選擇紙箱外部圖案，如果有自己的設(shè)計(jì)想要在產(chǎn)品上使用，可以下載選擇的設(shè)計(jì)的產(chǎn)品布局模板；創(chuàng)建設(shè)計(jì)，然后使用圖像選項(xiàng)上傳；使用包裝的交互式3D視覺效果查看模型；選擇不同的字體和顏色來(lái)添加文本圖層，并將文本放置在想要的任何位置；設(shè)計(jì)審查，獲取預(yù)覽，然后移動(dòng)它以查看紙箱的外觀。
Vistaprint是早期的網(wǎng)絡(luò)印刷提供商之一，現(xiàn)在擁有一系列產(chǎn)品包裝產(chǎn)品，其中包括包裝產(chǎn)品所需的一切。這包括標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和運(yùn)輸包裝，這些基本上都是可以定制的瓦楞紙箱，他們還有禮物和配飾。
Vistaprint發(fā)現(xiàn)客戶可能會(huì)購(gòu)買多種產(chǎn)品，因此公司確保發(fā)送或展示滿足客戶需求的相關(guān)產(chǎn)品?？蛻艨赡苄枰渌∷⒉牧蟻?lái)支持產(chǎn)品包裝和銷售。由于他們通常為中小型企業(yè)服務(wù)，因此他們正在制定“好、更好、最好”的戰(zhàn)略。因此，如果客戶的預(yù)算有限，并且確切地知道他們需要什么，他們可以選擇特定的價(jià)格點(diǎn)，然后就會(huì)顯示適合他們的產(chǎn)品。“更好”可能包括印后加工選項(xiàng)或更優(yōu)質(zhì)的基材。“最佳”選項(xiàng)包括所有燙金和擊凸印刷以及客戶展示其品牌所需的所有其他內(nèi)容。
ePAC在按需軟包裝方面處于領(lǐng)先地位，其增長(zhǎng)呈爆炸性增長(zhǎng)。自2016年第一家工廠開業(yè)以來(lái)，他們的業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到北美、歐洲、亞洲和非洲，他們目前擁有26家制造工廠，并且仍在不斷增長(zhǎng)。他們是一家全數(shù)字化按需軟包裝公司，無(wú)法找到任何現(xiàn)成的網(wǎng)上商店解決方案來(lái)滿足他們的要求。
“我們還沒有找到適合數(shù)字軟包裝市場(chǎng)需求的網(wǎng)絡(luò)店面軟件，”ePAC聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾·約阿希姆說(shuō)，“我們的目標(biāo)是擁有一個(gè)卓越的用戶界面，同時(shí)滿足軟包裝市場(chǎng)的需求。由于軟包裝性質(zhì)的不斷變化，我們認(rèn)為市場(chǎng)上沒有任何東西可以滿足我們的需求。印刷采購(gòu)和生產(chǎn)自動(dòng)化。”
因此，該公司正在開發(fā)自己的前端網(wǎng)絡(luò)店面。此外，該公司正在為集成到該公司的MIS解決方案PrintVIS中奠定基礎(chǔ)。他們提供的新增值服務(wù)之一是網(wǎng)絡(luò)包裝，他們可以將單獨(dú)的二維碼應(yīng)用于包裝，該二維碼可用于吸引最終消費(fèi)者并向產(chǎn)品制造商提供其他有價(jià)值的市場(chǎng)信息。
朱塞佩·普里奧里是Pakly的創(chuàng)始人，Pakly是一家獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)包裝公司，位于意大利那不勒斯附近的坎波巴索省，他決定建立自己的網(wǎng)絡(luò)包裝業(yè)務(wù)和系統(tǒng)。由于紙箱制造對(duì)他來(lái)說(shuō)是個(gè)新鮮事，就像許多首次涉足包裝領(lǐng)域的商業(yè)印刷服務(wù)提供商一樣，他向?？频膭?chuàng)始人阿維夫·拉茲曼尋求了一些初步指導(dǎo)。他于2014年開始開發(fā)在線交易軟件，并于2015年推出初始版本。
該軟件引導(dǎo)客戶根據(jù)尺寸要求創(chuàng)建紙箱包裝，然后生成模具輪廓以及紙箱的2D和3D預(yù)覽。在看到HP 20000后，他于2018年聯(lián)系了惠普，詢問(wèn)他們是否可以制造一臺(tái)供他用于折疊紙盒市場(chǎng)的機(jī)器，隨后就成為Pakly的第一臺(tái) Indigo 90K。他們還擁有三臺(tái)海科的激光模切機(jī)。他還將該軟件授權(quán)給全球想要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)包裝市場(chǎng)的加工商。
任何PSP都可以開展網(wǎng)絡(luò)包裝業(yè)務(wù)嗎？
網(wǎng)絡(luò)包裝的可行性前景因市場(chǎng)和應(yīng)用而異，就像網(wǎng)絡(luò)印刷一樣。包含標(biāo)簽或包裝類型庫(kù)的受限設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品是大多數(shù)成功解決方案的開發(fā)方式，他們是按需、網(wǎng)絡(luò)包裝的加工商，開發(fā)了屬于自己的軟件?；旧鲜强蛻籼顚懹唵?、上傳圖像并使用3D查看器可視化成品。
最終，這些實(shí)施的成功（就像網(wǎng)絡(luò)印刷一樣）是通過(guò)限制設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品的可變性來(lái)實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工廠自動(dòng)化以集成這些解決方案實(shí)際上是第一步。同樣重要的是了解B2B所帶來(lái)的挑戰(zhàn)比B2C更少。
Box It Now開發(fā)了一款在線定制盒子創(chuàng)建軟件工具，但與Pakly不同，它不是加工商。凱瑞·德雷克是PXI數(shù)字解決方案的銷售和營(yíng)銷副總裁，也是Box It Now的創(chuàng)建者，來(lái)自包裝行業(yè)。他將該軟件描述為“協(xié)作網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，主要用于消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)周期中的新包裝開發(fā)”。
它可供消費(fèi)產(chǎn)品公司使用，以及印刷商和加工商通過(guò)按月訂閱。它可以作為電商小部件使用，可以輕松集成到網(wǎng)站中。當(dāng)今市場(chǎng)上大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)包裝的軟件解決方案都以類似的方式運(yùn)行，并包含標(biāo)準(zhǔn)模板。雖然有些解決方案需要許可，但有些解決方案是基于訂閱的。
PrintNow的解決方案支持紙板和瓦楞紙箱的300多個(gè)參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它們還提供了對(duì)應(yīng)用程序工作方式的許多可配置控制，并具有用于與現(xiàn)有業(yè)務(wù)和生產(chǎn)系統(tǒng)集成的企業(yè)API。
Infigo軟件提供了一個(gè)工具包，用于構(gòu)建標(biāo)簽、軟包裝和折疊紙盒的網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案。擁有一個(gè)支持所有這些網(wǎng)絡(luò)包裝產(chǎn)品區(qū)別的MIS系統(tǒng)也是一個(gè)好主意。Tharstern現(xiàn)已成為ePS的一部分，其開發(fā)就是為了支持這些需求。
ePS Packaging軟件旨在幫助客戶在線設(shè)計(jì)和訂購(gòu)折疊紙盒產(chǎn)品。借助極其逼真的3D渲染，客戶可以創(chuàng)建和設(shè)計(jì)3D包裝，應(yīng)用自己的圖形和藝術(shù)作品，同時(shí)預(yù)覽和批準(zhǔn)作業(yè)。生產(chǎn)文件可以作為可立即生產(chǎn)的文件提供，其中包含所需的所有必要的高分辨率圖稿和模具文件。
Design 'N'Buy提供網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案，可以集成和自動(dòng)化在線體驗(yàn)。它以終身許可證或按月訂閱的形式提供。
網(wǎng)絡(luò)包裝的挑戰(zhàn)
包裝設(shè)計(jì)在吸引消費(fèi)者以及建立和加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度方面始終發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，內(nèi)容的數(shù)量，更重要的是內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性變得越來(lái)越關(guān)鍵。
最大的挑戰(zhàn)之一是在產(chǎn)品和營(yíng)銷應(yīng)用程序中保持相同的內(nèi)容。如果是獨(dú)立產(chǎn)品制造商或?yàn)槠涮峁┌b的加工商，則存在需要監(jiān)控和解決的潛在陷阱。隨著設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作流程不斷從單一受控流程擴(kuò)展到更加不同的分布式流程，并且隨著全球包裝法規(guī)的增加，他們需要更好的解決方案。
根據(jù)產(chǎn)品的不同，遵守監(jiān)管規(guī)定非常重要。美國(guó)國(guó)會(huì)于2013年11月27日頒布了《藥品供應(yīng)鏈安全法案》（DSCSA）。該法案要求具備對(duì)藥品分銷供應(yīng)鏈中所有產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤和追溯的能力。同樣，《食品安全現(xiàn)代化法案》(FSMA) 已被提議作為對(duì)食品可追溯性清單 (FTL) 上食品的制造、加工、包裝或保存人員的要求。
每一項(xiàng)都不僅需要確保包裝和營(yíng)銷內(nèi)容準(zhǔn)確一致，而且還增加了潛在的責(zé)任。由于品牌形象、法規(guī)以及進(jìn)一步融入價(jià)值鏈的需要，解決方案支持合規(guī)性至關(guān)重要。這些可能包括在所有用途中維護(hù)一致的信息，但它也可以擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。ManageArtworks通過(guò)端到端包裝藝術(shù)品管理系統(tǒng)應(yīng)對(duì)了這一挑戰(zhàn)。它是一個(gè)基于云的協(xié)作平臺(tái)，旨在滿足包裝和品牌內(nèi)容管理的特定要求。
通過(guò)捕獲、管理和分發(fā)品牌內(nèi)容以滿足其所有預(yù)期需求，它可以確保內(nèi)容使用的準(zhǔn)確和一致。對(duì)于設(shè)計(jì)，有一個(gè)插件可以直接與系統(tǒng)對(duì)話，提供最新版本。如果系統(tǒng)發(fā)生變化，會(huì)在插件中看到它，單擊按鈕，它就會(huì)更新內(nèi)容。最終，真正的目標(biāo)是讓產(chǎn)品“上架”所需的時(shí)間。
根據(jù)艾德·贊比爾的說(shuō)法，即使對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)的復(fù)雜性也具有挑戰(zhàn)性。贊比爾企業(yè)創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案來(lái)簡(jiǎn)化其精釀啤酒客戶的增長(zhǎng)。他們發(fā)現(xiàn)，從模板設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性到字體和文件格式的更常見問(wèn)題，印前部門必須花費(fèi)更多時(shí)間。最終，他們關(guān)閉了該網(wǎng)站，并通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任來(lái)招聘工作，至少目前是這樣。
其他意識(shí)復(fù)雜性包括安全、產(chǎn)品成分標(biāo)簽、跟蹤和追蹤法規(guī)以及防偽措施，具體取決于產(chǎn)品和市場(chǎng)。全球最大的按需軟包裝生產(chǎn)商ePAC的卡爾·約阿希姆表示，加工商在這些領(lǐng)域擁有專業(yè)知識(shí)，可以為這些小型生產(chǎn)商提供指導(dǎo)。
??
??
??
??