轟轟烈烈的雙11鳴金收官了，大大小小的品牌商，自是幾家歡樂(lè)幾家愁。
由阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，以及京東等其他主要電商平臺(tái)舉辦雙11已經(jīng)成為中國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)。作為印刷包裝企業(yè)的從業(yè)人員，能夠從雙11的消費(fèi)大數(shù)據(jù)中看出哪些新趨勢(shì)與新商機(jī)呢？
電商份額持續(xù)擴(kuò)大，以銷定產(chǎn)愈發(fā)普遍
從天貓、京東等電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)還在大幅增加，品牌商的電商業(yè)務(wù)所占份額進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)一個(gè)品牌電商業(yè)務(wù)比例逐漸越大，意味著其以銷定產(chǎn)的訂單會(huì)增加，這對(duì)傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)不妙的。
根據(jù)天貓雙11公布的數(shù)據(jù)，11月12日零點(diǎn)雙11收官，8億的參與用戶規(guī)模創(chuàng)下新高，3.8萬(wàn)個(gè)品牌的成交同比翻倍，另外三線以下，也即下沉市場(chǎng)新增超1.4億訂單。以國(guó)內(nèi)近11億網(wǎng)民來(lái)計(jì)算，每11個(gè)上網(wǎng)的人里，只有3個(gè)沒(méi)有參與天貓雙11。
數(shù)據(jù)顯示，在“數(shù)碼家電品類日”期間，手機(jī)銷售額比去年同期增長(zhǎng)800%，生活小家電增長(zhǎng)300%，電視及洗衣機(jī)等大家電增長(zhǎng)均超500%。
在消電家居行業(yè)，新買家數(shù)同比增長(zhǎng)55%，行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%，其中，品牌貨主貢獻(xiàn)超20%新買家。
細(xì)分化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，對(duì)印刷包裝業(yè)影響加大
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征。C端出現(xiàn)的定制化趨勢(shì)對(duì)印刷包裝業(yè)影響正在加大，企業(yè)必須盡快適應(yīng)客戶不斷增長(zhǎng)的個(gè)性定制需求。
兩面針牙膏利用電商平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者特別是對(duì)廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。為此，兩面針推出復(fù)古風(fēng)高性價(jià)比牙膏，上市僅兩周的時(shí)間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。這款“反向定制”復(fù)古風(fēng)牙膏的成功，吸引了更多老國(guó)貨品牌參與到“反向定制”當(dāng)中。
“幺菁的小店”是一家主打潮流玩具和IP周邊的設(shè)計(jì)工作室，今年第一次參加天貓“雙11”。從2023年初創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，小店上線了20多個(gè)新品，累計(jì)賣出了3萬(wàn)個(gè)毛絨玩具。幺菁說(shuō)，希望通過(guò)今年“雙11”讓更多消費(fèi)者喜歡自己的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。
新品牌急劇增加，為印刷包裝業(yè)帶來(lái)機(jī)遇
本次雙11，新品牌數(shù)量急劇增加，并且還表現(xiàn)搶眼，這對(duì)于希望獲得更多客戶的印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大商機(jī)。
天貓雙11期間，共有10萬(wàn)個(gè)新品牌參與，其中357個(gè)新品牌的成交額突破了1000萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)了140%。
雙11當(dāng)天，京東公布了一組數(shù)據(jù)，今年京東“雙11”累計(jì)已有約300個(gè)品牌銷售破億元，新商家成交單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超5倍。
數(shù)據(jù)顯示，參與到今年京東“雙11”活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的個(gè)人及個(gè)體戶店鋪數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)11倍。
今年入駐淘寶的“Y2NG品牌企業(yè)店”，是中國(guó)女籃“姐妹花”楊舒予和楊力維開(kāi)的一家潮牌店，雙11開(kāi)賣當(dāng)晚，成交額月環(huán)比增長(zhǎng)了100倍，累計(jì)成交額即將破百萬(wàn)。
當(dāng)印刷包裝行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)越來(lái)越被馬太效應(yīng)困擾的時(shí)候，無(wú)數(shù)小品牌的生機(jī)勃勃，與大品牌的定制化趨勢(shì)，將有利于廣大中小印刷包裝企業(yè)獲得生存空間。
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