眾所周知，印刷就是忠實(shí)于原稿的大量復(fù)制，從字面上看似乎與創(chuàng)新有悖，其實(shí)不然，創(chuàng)新（包括技術(shù)創(chuàng)新）是現(xiàn)代印刷包裝企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一項(xiàng)重要舉措。但是，在許多中小型印刷包裝企業(yè)中，卻普遍存在著一種盲目追求規(guī)模和速度，忽視技術(shù)創(chuàng)新的傾向。筆者曾在廣東一家著名集團(tuán)企業(yè)的印刷包裝公司（以下簡(jiǎn)稱S公司）工作數(shù)年，對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)都比較熟悉，也親眼目睹了這家印刷包裝企業(yè)從繁榮走向衰亡的全過(guò)程，深刻體會(huì)到了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要性。在此將自己的心得體會(huì)與大家分享，并籍以引起廣大印刷工作者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視，推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的不斷發(fā)展。
技術(shù)創(chuàng)新的重要性
重視企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的目的和優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。利潤(rùn)，是企業(yè)不懈追求的目標(biāo)，也是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。10多年前，印刷包裝制品市場(chǎng)利潤(rùn)可觀，是印刷包裝企業(yè)完成原始積累和實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的一段黃金時(shí)期。當(dāng)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)關(guān)注更多的是規(guī)模和速度，而不是技術(shù)創(chuàng)新，更談不上技術(shù)的儲(chǔ)備。但是，隨著市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的逐步轉(zhuǎn)變，以及業(yè)內(nèi)新增企業(yè)數(shù)量的不斷增多，利潤(rùn)呈不斷下降的趨勢(shì)。同其他行業(yè)一樣，價(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始在印刷包裝行業(yè)中盛行，企業(yè)疲于應(yīng)付，不斷壓低原材料價(jià)格，甚至省去一些必要的工序，降低了印刷品質(zhì)量，導(dǎo)致行業(yè)低檔產(chǎn)品增多，而高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品匱乏，與國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生很大差距，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。因此，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中求生存，對(duì)中小型印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為不易。一些發(fā)展步伐遲緩，不實(shí)施變革和不注重技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，逐漸落伍，并最終被市場(chǎng)淘汰。但是，也有一些企業(yè)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，抓緊技術(shù)創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中崛起。
S公司，原是一家中外合資的印刷包裝企業(yè)，外方對(duì)技術(shù)創(chuàng)新工作一直緊抓不放，先后開(kāi)發(fā)出了一系列新產(chǎn)品，并有幾個(gè)頗具特色的產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎，在特定的包裝制品市場(chǎng)中取得了霸主地位。中方注入全資以后，擁有繼續(xù)生產(chǎn)這幾個(gè)產(chǎn)品的資格。剛開(kāi)始，這些產(chǎn)品發(fā)揮了很大作用，使企業(yè)在行業(yè)中保持了領(lǐng)先地位。但是，企業(yè)沒(méi)能在發(fā)展中抓住時(shí)機(jī)，沒(méi)有投入資金進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，僅是一味靠老產(chǎn)品創(chuàng)利。結(jié)果，隨著市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的不斷增多，企業(yè)經(jīng)營(yíng)每況愈下，終至不治。相反，原來(lái)一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)，依靠技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出了受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品，企業(yè)不斷發(fā)展壯大，從原來(lái)依附于大企業(yè)的小作坊，逐步成長(zhǎng)為新的明星企業(yè)。
由此可見(jiàn)，創(chuàng)新，特別是技術(shù)創(chuàng)新，是現(xiàn)代印刷包裝企業(yè)提高實(shí)力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。
中小型印刷包裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新
對(duì)于中小型印刷包裝企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)著手，加大技術(shù)創(chuàng)新的力度。
首先，在產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)階段就應(yīng)抓好技術(shù)創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)的起點(diǎn)，也是至關(guān)重要的基礎(chǔ)工作。所以，在構(gòu)圖、色彩運(yùn)用等方面，設(shè)計(jì)師都要花費(fèi)很大力氣。對(duì)于某一類產(chǎn)品，為了增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力，在設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常會(huì)使用一些特定的人文圖景和特定的色彩。但是，如果用得多了，也就失去了新意，成為簡(jiǎn)單的重復(fù)和拼湊了。這時(shí)，如果設(shè)計(jì)師能夠有創(chuàng)新意識(shí)，大膽地采用該類產(chǎn)品不常用的其他色彩和構(gòu)圖，甚至啟用一些冷偏的元素，使之與該產(chǎn)品巧妙結(jié)合，就會(huì)給人以耳目一新的感覺(jué)，極大地刺激顧客的購(gòu)買欲。例如，對(duì)于酒類包裝來(lái)說(shuō)，向來(lái)是紅、黃和金色一統(tǒng)天下，而對(duì)于藍(lán)色，設(shè)計(jì)師們都避而不用。但是，有一款 “今世緣”牌的高檔酒類包裝就采用了以藍(lán)色為主色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)果在眾多酒類包裝中非常搶眼，并促使其銷量大增。
其次，重視產(chǎn)品外包裝（也就是包裝盒）的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝，不僅要便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，攜帶方便，更要配合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，表達(dá)出該產(chǎn)品的人文理念，營(yíng)造一種氛圍。所以，在產(chǎn)品的包裝盒方面也要有不斷的創(chuàng)新意識(shí)。手提式、天地蓋和開(kāi)窗式包裝盒都已經(jīng)很常見(jiàn)了，這就需要另辟蹊徑。比如“家”酒的一款包裝就很有意味，盒型是一所小房子，甚至可以看到屋檐的樣子，給飲酒者一種賓至如歸，在自家暢飲的感覺(jué)。另外，在酒類包裝盒越做越大的形勢(shì)下，“小糊涂仙”酒卻反其道而行之，所有產(chǎn)品采用的都是小包裝，配合了“小糊涂仙”酒的一個(gè)“小”字，顯得緊湊、充實(shí)，與眾不同，表達(dá)了審慎處世、獨(dú)善其身的意境。
另外，在產(chǎn)品包裝印刷中，新工藝的采用也是非常關(guān)鍵的。磨砂、冰花、UV光油等都曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，給很多廠家?guī)?lái)了豐厚的利潤(rùn)。S公司在企業(yè)創(chuàng)立之初在新工藝上也下了很大功夫。除了上述幾種工藝有成熟的產(chǎn)品推出外，還結(jié)合客戶產(chǎn)品情況研制出了熒光粉顯示、特種紙包裝等新工藝。把一項(xiàng)新工藝與產(chǎn)品自身有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，能夠準(zhǔn)確突顯不同產(chǎn)品的亮點(diǎn)，殊為不易。比如說(shuō)，用特種紙做酒類包裝時(shí)要解決很多技術(shù)問(wèn)題，如黏結(jié)不牢，邊緣易折斷，背面黏臟，燙印不實(shí)，難于印刷，特種紙尺寸規(guī)格少、浪費(fèi)大等問(wèn)題。但是，一旦解決了這些問(wèn)題，就能夠生產(chǎn)出卓爾不凡、彰顯華貴的產(chǎn)品，為企業(yè)贏取大量的訂單。“一招鮮，吃遍天”，在企業(yè)沉浸于新工藝帶來(lái)巨大利益的喜悅中時(shí)，往往會(huì)忽視現(xiàn)代高速競(jìng)爭(zhēng)下會(huì)有“一招鮮，吃半天”的情況。新工藝層出不窮，如果不努力研發(fā)新產(chǎn)品，只能坐吃山空，逐漸失去客戶和現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。
印刷包裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新反映在產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，需要廣大印刷工作者去發(fā)現(xiàn)。但是，如何保證技術(shù)創(chuàng)新工作的有效性和持續(xù)性，使之成為一項(xiàng)程序化、制度化的工作，以保障技術(shù)創(chuàng)新工作的長(zhǎng)期順利開(kāi)展，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一項(xiàng)重要而艱巨的工作。無(wú)論是新的設(shè)計(jì)，還是新的工藝，都需要獲取信息，需要投入一定的人力和資金，承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，這也是值得關(guān)注的。舉例來(lái)說(shuō)，企業(yè)的銷售人員是企業(yè)傳遞信息的紐帶，他們能帶回一些新的信息，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，而研制出的新產(chǎn)品，又要通過(guò)他們銷售給客戶。在現(xiàn)在的管理體制下，銷售人員都承擔(dān)了一定的銷售任務(wù)，個(gè)人收入也與之息息相關(guān)。銷售成熟產(chǎn)品時(shí)，有穩(wěn)定的客戶群，且交貨及時(shí)，質(zhì)量有保證，售后問(wèn)題少，銷售風(fēng)險(xiǎn)小，容易提高銷售量。而無(wú)論采集新信息，還是推薦新產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較耗時(shí)耗力，且產(chǎn)品不成熟，存在較大的銷售風(fēng)險(xiǎn)，換貨、退貨問(wèn)題比較多，銷售量不容易提高。所以，銷售人員對(duì)于新工藝和新產(chǎn)品的熱情往往是虛高實(shí)低。然而，有些企業(yè)往往忽略了對(duì)銷售人員心態(tài)的研究，這也不利于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作的開(kāi)展。企業(yè)要解決好這些管理體制上的問(wèn)題，將技術(shù)創(chuàng)新工作落到實(shí)處，這是實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新工作的重要保障。
結(jié)束語(yǔ)
在當(dāng)今企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，希望中小型印刷包裝企業(yè)能夠加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，打造有特色的拳頭產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)良性循環(huán)和印刷包裝行業(yè)的不斷發(fā)展。
在此僅希望本文能夠起到拋磚引玉的作用，提高廣大印刷工作者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新工作的重視和熱情。
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