隨著數(shù)字印刷以其多功能性、定制選項(xiàng)和可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要參與者在市場(chǎng)上獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。專家表示，數(shù)字印刷對(duì)于包裝來(lái)說(shuō)可能相對(duì)較新，但它正在迅速成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的包裝市場(chǎng)的關(guān)鍵參與者。
事實(shí)上，總部位于美國(guó)俄亥俄州的市場(chǎng)研究公司史密瑟斯表示，從2022年到2027年，數(shù)字化將成為增長(zhǎng)最快的包裝印刷技術(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)，這種創(chuàng)新技術(shù)提供了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的靈活性，與傳統(tǒng)印刷將油墨應(yīng)用到印版或絲網(wǎng)相比，步驟更少。在數(shù)字包裝中，數(shù)字文件（通常為PDF或JPEG）被傳輸?shù)接∷C(jī)，以將設(shè)計(jì)或信息和/或設(shè)計(jì)應(yīng)用到包裝材料上。
數(shù)字印刷最常見(jiàn)的用途是噴墨、電子照相和熱轉(zhuǎn)印，納米印刷也逐漸普及。在這里，超小的濕油墨顆粒被噴射到橡皮布上，在傳送到包裝紙上之前進(jìn)行干燥。
德國(guó)埃森數(shù)字印刷協(xié)會(huì) (DIPA) 董事總經(jīng)理雷內(nèi)·沙沃和歐洲品牌與包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) (EPDA) 包裝專家兼副總裁烏韋·梅利查爾認(rèn)為，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)是個(gè)性化，這與大規(guī)模生產(chǎn)相反。“該技術(shù)特別適合小批量生產(chǎn)，不會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)剩，您只需印刷所需的數(shù)量，”梅利查爾說(shuō)。
沙沃表示，最有效地使用數(shù)字印刷的商業(yè)領(lǐng)域是食品和飲料包裝、化妝品和藥品等快速消費(fèi)品，尤其是自新冠疫情以來(lái)，網(wǎng)上銷售和送貨蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)。
數(shù)字印刷的創(chuàng)新適用于所有類型的材料。梅利查爾解釋說(shuō)，雖然該技術(shù)于1994年首次用于標(biāo)簽，但現(xiàn)在可以在紙張、收縮包裝套、紙板、金屬（罐）和軟包裝（袋子和包裝紙）上看到，雖然數(shù)字印刷并不常見(jiàn)，但也可以用于用在玻璃上。
由于所需設(shè)備和油墨的價(jià)格，成本一直是主要癥結(jié)所在。專家們一致認(rèn)為，模擬印刷——柔印或膠印對(duì)于大批量印刷來(lái)說(shuō)仍然更經(jīng)濟(jì)：“與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷的發(fā)展仍然很慢，”梅利查爾說(shuō)，“但數(shù)字化在速度和成本方面迎頭趕上”，尤其是考慮到傳統(tǒng)印刷需要印版和其他工具等方面。
此外，與傳統(tǒng)的膠印、柔版印刷、輪轉(zhuǎn)印刷和絲網(wǎng)印刷技術(shù)相比，數(shù)字印刷的成本越來(lái)越低，“如果印刷量很小，那么它的競(jìng)爭(zhēng)力就很強(qiáng)。”
“交叉”點(diǎn)因公司和印刷任務(wù)而異，美國(guó)設(shè)備和服務(wù)供應(yīng)商EFI全球營(yíng)銷副總裁肯哈努萊克表示，印量為50,000 次。許多專家都認(rèn)為，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)在于其創(chuàng)造力，能夠通過(guò)引人注目的設(shè)計(jì)吸引受眾。該技術(shù)甚至被用于亞馬遜盒子來(lái)發(fā)送泰勒·斯威夫特的專輯。
數(shù)字印刷允許使用多種基材，為獨(dú)特的紋理、顏色和裝飾提供了可能性，這種材料選擇的靈活性有助于提高產(chǎn)品的整體美感并增強(qiáng)品牌形象。事實(shí)上，盡管梅利查爾認(rèn)為，從技術(shù)到包裝的轉(zhuǎn)變很困難，并且需要好的創(chuàng)意才能將數(shù)字印刷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，但企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到個(gè)性化和個(gè)性化的機(jī)會(huì)。
“市場(chǎng)上有各種品牌的精彩項(xiàng)目，從印刷個(gè)人名字到獨(dú)特的藝術(shù)布局，”他說(shuō)，并指出顏色選擇也更廣泛。例如，意大利跨國(guó)巧克力制造商費(fèi)列羅的旗艦品牌Nutella與惠普合作完成了一個(gè)偉大的項(xiàng)目：“在意大利采用收縮包裝和數(shù)字印刷的400萬(wàn)個(gè)Nutella玻璃杯中，只有少數(shù)玻璃杯是‘重復(fù)品’，”他說(shuō)。
該公司發(fā)起了一項(xiàng)競(jìng)賽，如果兩個(gè)人找到相同的Nutellajar，“他們就會(huì)贏得大筆獎(jiǎng)金。這引起了人們的巨大關(guān)注，人們利用社交媒體來(lái)宣傳他們的包裝并尋找重復(fù)品。”
梅利查爾補(bǔ)充道，數(shù)字印刷也意味著智能包裝。通過(guò)序列號(hào)和條形碼可以實(shí)現(xiàn)防篡改解決方案。通過(guò)這種方式，數(shù)字印刷可以幫助打擊假冒包裝。
也許最明顯的好處是數(shù)字印刷的可持續(xù)性。“無(wú)需工具，也無(wú)需印版，”沙沃和梅利查爾說(shuō)，這意味著二氧化碳足跡要好得多，節(jié)省了能源、時(shí)間和資源。定制生產(chǎn)、按需印刷，不產(chǎn)生材料和紙張浪費(fèi)。此外，還可以使用環(huán)保油墨、大豆或水性顏料以及回收材料。
雖然數(shù)字印刷正在所有材料和領(lǐng)域掀起波瀾，而且技術(shù)變得越來(lái)越快并且格式得到改進(jìn)，但毫無(wú)疑問(wèn)這兩種方法都有空間：“數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，”梅利查爾說(shuō)。
“甚至可以采用混合解決方案，”他表示，集成數(shù)字化和柔印技術(shù)的公司包括德國(guó)海德堡和克朗斯以及西班牙Kento Digital Printing等供應(yīng)商，“這意味著高印數(shù)將通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行預(yù)生產(chǎn)和定制”印刷，”梅利查爾說(shuō)：“這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”
事實(shí)上，總部位于美國(guó)俄亥俄州的市場(chǎng)研究公司史密瑟斯表示，從2022年到2027年，數(shù)字化將成為增長(zhǎng)最快的包裝印刷技術(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)，這種創(chuàng)新技術(shù)提供了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的靈活性，與傳統(tǒng)印刷將油墨應(yīng)用到印版或絲網(wǎng)相比，步驟更少。在數(shù)字包裝中，數(shù)字文件（通常為PDF或JPEG）被傳輸?shù)接∷C(jī)，以將設(shè)計(jì)或信息和/或設(shè)計(jì)應(yīng)用到包裝材料上。
數(shù)字印刷最常見(jiàn)的用途是噴墨、電子照相和熱轉(zhuǎn)印，納米印刷也逐漸普及。在這里，超小的濕油墨顆粒被噴射到橡皮布上，在傳送到包裝紙上之前進(jìn)行干燥。
德國(guó)埃森數(shù)字印刷協(xié)會(huì) (DIPA) 董事總經(jīng)理雷內(nèi)·沙沃和歐洲品牌與包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) (EPDA) 包裝專家兼副總裁烏韋·梅利查爾認(rèn)為，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)是個(gè)性化，這與大規(guī)模生產(chǎn)相反。“該技術(shù)特別適合小批量生產(chǎn)，不會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)剩，您只需印刷所需的數(shù)量，”梅利查爾說(shuō)。
沙沃表示，最有效地使用數(shù)字印刷的商業(yè)領(lǐng)域是食品和飲料包裝、化妝品和藥品等快速消費(fèi)品，尤其是自新冠疫情以來(lái)，網(wǎng)上銷售和送貨蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)。
數(shù)字印刷的創(chuàng)新適用于所有類型的材料。梅利查爾解釋說(shuō)，雖然該技術(shù)于1994年首次用于標(biāo)簽，但現(xiàn)在可以在紙張、收縮包裝套、紙板、金屬（罐）和軟包裝（袋子和包裝紙）上看到，雖然數(shù)字印刷并不常見(jiàn)，但也可以用于用在玻璃上。
由于所需設(shè)備和油墨的價(jià)格，成本一直是主要癥結(jié)所在。專家們一致認(rèn)為，模擬印刷——柔印或膠印對(duì)于大批量印刷來(lái)說(shuō)仍然更經(jīng)濟(jì)：“與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷的發(fā)展仍然很慢，”梅利查爾說(shuō)，“但數(shù)字化在速度和成本方面迎頭趕上”，尤其是考慮到傳統(tǒng)印刷需要印版和其他工具等方面。
此外，與傳統(tǒng)的膠印、柔版印刷、輪轉(zhuǎn)印刷和絲網(wǎng)印刷技術(shù)相比，數(shù)字印刷的成本越來(lái)越低，“如果印刷量很小，那么它的競(jìng)爭(zhēng)力就很強(qiáng)。”
“交叉”點(diǎn)因公司和印刷任務(wù)而異，美國(guó)設(shè)備和服務(wù)供應(yīng)商EFI全球營(yíng)銷副總裁肯哈努萊克表示，印量為50,000 次。許多專家都認(rèn)為，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)在于其創(chuàng)造力，能夠通過(guò)引人注目的設(shè)計(jì)吸引受眾。該技術(shù)甚至被用于亞馬遜盒子來(lái)發(fā)送泰勒·斯威夫特的專輯。
數(shù)字印刷允許使用多種基材，為獨(dú)特的紋理、顏色和裝飾提供了可能性，這種材料選擇的靈活性有助于提高產(chǎn)品的整體美感并增強(qiáng)品牌形象。事實(shí)上，盡管梅利查爾認(rèn)為，從技術(shù)到包裝的轉(zhuǎn)變很困難，并且需要好的創(chuàng)意才能將數(shù)字印刷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，但企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到個(gè)性化和個(gè)性化的機(jī)會(huì)。
“市場(chǎng)上有各種品牌的精彩項(xiàng)目，從印刷個(gè)人名字到獨(dú)特的藝術(shù)布局，”他說(shuō)，并指出顏色選擇也更廣泛。例如，意大利跨國(guó)巧克力制造商費(fèi)列羅的旗艦品牌Nutella與惠普合作完成了一個(gè)偉大的項(xiàng)目：“在意大利采用收縮包裝和數(shù)字印刷的400萬(wàn)個(gè)Nutella玻璃杯中，只有少數(shù)玻璃杯是‘重復(fù)品’，”他說(shuō)。
該公司發(fā)起了一項(xiàng)競(jìng)賽，如果兩個(gè)人找到相同的Nutellajar，“他們就會(huì)贏得大筆獎(jiǎng)金。這引起了人們的巨大關(guān)注，人們利用社交媒體來(lái)宣傳他們的包裝并尋找重復(fù)品。”
梅利查爾補(bǔ)充道，數(shù)字印刷也意味著智能包裝。通過(guò)序列號(hào)和條形碼可以實(shí)現(xiàn)防篡改解決方案。通過(guò)這種方式，數(shù)字印刷可以幫助打擊假冒包裝。
也許最明顯的好處是數(shù)字印刷的可持續(xù)性。“無(wú)需工具，也無(wú)需印版，”沙沃和梅利查爾說(shuō)，這意味著二氧化碳足跡要好得多，節(jié)省了能源、時(shí)間和資源。定制生產(chǎn)、按需印刷，不產(chǎn)生材料和紙張浪費(fèi)。此外，還可以使用環(huán)保油墨、大豆或水性顏料以及回收材料。
雖然數(shù)字印刷正在所有材料和領(lǐng)域掀起波瀾，而且技術(shù)變得越來(lái)越快并且格式得到改進(jìn)，但毫無(wú)疑問(wèn)這兩種方法都有空間：“數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，”梅利查爾說(shuō)。
“甚至可以采用混合解決方案，”他表示，集成數(shù)字化和柔印技術(shù)的公司包括德國(guó)海德堡和克朗斯以及西班牙Kento Digital Printing等供應(yīng)商，“這意味著高印數(shù)將通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行預(yù)生產(chǎn)和定制”印刷，”梅利查爾說(shuō)：“這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”
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