在報紙印刷中，印前廣告制作與印刷基本處于脫節(jié)狀態(tài)，一旦廣告印刷效果差，廣告部門馬上要求印刷廠賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費收不回來。經(jīng)過對廣告印刷效果差的報紙進(jìn)行仔細(xì)分析，問題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細(xì)化原因，是廣告制作人員不懂印刷工藝所致。針對引起廣告印刷效果差的幾個方面進(jìn)行分析，希望為大家?guī)硪恍┙鉀Q方法。
1．外來廣告為膠片，影響廣告印刷質(zhì)量
廣告膠片通常印刷效果會差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會導(dǎo)致套印不準(zhǔn)：二是不同地方出片的參數(shù)及膠片質(zhì)量不一，在制版時就很難準(zhǔn)確把握曝光、顯影時間。如5月8日和5月14日晚報都刊登同一則手機(jī)廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍(lán)底上的白字基本看不清楚，通過測量發(fā)現(xiàn)外來膠片線數(shù)為110線／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線數(shù)為120線／英寸，印刷效果就好很多。
膠片要人工貼片，費時費工，有時會影響報紙出版時效。現(xiàn)在很多公司會采用網(wǎng)屏輸出機(jī)，出對開膠片后本直接打孔曬版，由于需要貼膠片，只好將對開片先裁后貼，極浪費時間。另外，提供的膠片即使發(fā)現(xiàn)問題也無法進(jìn)行更改(只能進(jìn)行簡單的修補(bǔ))，而電子文件修改起來則很方便。因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。對于有經(jīng)濟(jì)實力的公司可以考慮購買一臺高質(zhì)量的網(wǎng)點掃描儀來解決外來膠片的問題。
2．Photoshop制作的廣告，印刷出來文字發(fā)虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強(qiáng)，網(wǎng)點增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點，文字在Photoshop中錄入，印刷時肯定會發(fā)虛，報紙上小字就更加明顯，因為Photoshop中的字是點陣的。目前，多數(shù)報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CoreIDRAW軟件來完成。Photoshop處理圖像很方便，但處理文字有欠缺。CoreIDRAW中的字是矢量的，因而錄入文字效果較好。因此．在報紙廣告制作中最好用Photoshop來處理圖片，而文字內(nèi)容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件．因此CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據(jù)實際來看，輸出為EPS格式的文件在報紙上印刷的字較清晰。但轉(zhuǎn)成EPS后廣告有時會出錯。
3．小字設(shè)計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色，這種情況建議用單色黑，因為四色小字在印刷時要求套印非常準(zhǔn)確，否則會出現(xiàn)糊字現(xiàn)象。在制作時應(yīng)注意選取字的顏色，如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現(xiàn)問題再修改就很難，因為傳過來的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認(rèn)為白字就是沒有顏色。實際上在印刷過程中，要在白字的位置套準(zhǔn)深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準(zhǔn)，效果就會很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時，最好將深底紋設(shè)置為單色，這樣印刷效果會好得多。
4．廣告制作好應(yīng)自行檢查印刷效果，主要是文字方面
打開Photoshop和CoreLDRAW制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規(guī)4號字以下就不要出現(xiàn)套印字)，通過放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，印刷效果就會受到影響。同時通過放大，查看文字是否發(fā)虛，如果放大數(shù)倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會發(fā)虛。
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