印刷品的廣告是最直接的一種展現(xiàn)形式，印刷類廣告是以印刷為手段來制作,平面廣告常見的形式包括招貼,報(bào)紙廣告,雜志廣告,直郵廣告,樣本宣傳廣告和傳單廣告等.
(1)報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告是刊登在報(bào)紙上的廣告.報(bào)紙是每日發(fā)行的,具有綜合信息的印刷品讀 物,有廣泛性和快速性的特點(diǎn),比較適合于發(fā)布時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣 告,如招生,招聘和店慶通知等.考慮到報(bào)紙廣告的性質(zhì),印刷以及報(bào)紙傳達(dá)對(duì) 象的閱讀習(xí)慣,在設(shè)計(jì)時(shí)往往更多地注重文稿排版. 報(bào)紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設(shè)計(jì)廣告稿, 然后將廣告稿送到報(bào)社將其安排在預(yù)定刊登的日期里,最后制版印刷發(fā)行.
(2)雜志廣告 雜志廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面(封一),封二,封三,封底(封四)以及插頁 版面上.相對(duì)于其他平面廣告,雜志廣告往往占據(jù)整整一頁,視覺干擾少,視覺 效果醒目.雜志廣告通常根據(jù)雜志的品位,特點(diǎn)采用不同的紙張印刷,對(duì)圖片, 文字,構(gòu)圖等方面的要求比較高,因此往往成為人們的收藏對(duì)象.雜志廣告的版 面設(shè)計(jì)比較自由,根據(jù)廣告特點(diǎn)可采用大空,大密,文字貼邊排列,點(diǎn)線面,力 場,方向,韻律,對(duì)比等不同手法制造優(yōu)美的視覺感覺.
(3)直郵(DM)廣告 直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告,是指通過郵寄網(wǎng)絡(luò)把印刷品廣告有選 擇性地直接送到消費(fèi)者手中,常見形式有商品目錄,說明書,價(jià)目表,明信片, 宣傳小冊子, 招貼畫, 企業(yè)刊物, 樣品和征訂單等. 直郵廣告不但可以通過郵政, 物流等渠道發(fā)送,綜合性報(bào)紙的夾報(bào)也是很重要的直郵方式之一.
(4)產(chǎn)品樣本 產(chǎn)品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產(chǎn)品而印發(fā)的介紹產(chǎn)品情況的資料, 常見 形式包括產(chǎn)品目錄,單項(xiàng)產(chǎn)品說明書,企業(yè)介紹和廣告性廠刊.其中,產(chǎn)品目錄 介紹廠家業(yè)務(wù)范圍,列出產(chǎn)品名稱型號(hào),并附有產(chǎn)品外型,規(guī)格,用途的簡單介 紹; 單項(xiàng)產(chǎn)品樣本多以活頁形式印發(fā), 對(duì)定型產(chǎn)品的型號(hào), 技術(shù)規(guī)格, 原理性能, 技術(shù)參數(shù)等作具體介紹,并附有結(jié)構(gòu)圖和照片;產(chǎn)品說明的內(nèi)容更詳盡,往往列 出產(chǎn)品的工作原理,用途,效率,結(jié)構(gòu)特點(diǎn),操作規(guī)程,使用,保養(yǎng)和維修方法等.
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